В этой статье юрист Евгения Санарова отвечает на вопрос «Почему нет клиентов у адвоката?»
Не отпускать старых клиентов и привлекать новых – одна из главных задач каждой успешной юрфирмы. Но есть ситуации, когда клиенту – настоящему или будущему – просто необходимо сказать “нет”. В каких случаях следует отказывать тем, с кем фирма работает уже давно, и почему не стоит браться за каждое дело “с улицы”, рассказывают западные эксперты издания Law360 и их российские коллеги.
“Сегодня юристы часто стараются брать любых клиентов, которые постучали в дверь, – и это ошибка, – считает Лэрри Боудин, глава по маркетинговым стратегиям компании LawLytics. – Вы же хотите, чтобы вас оценили за то, что вы действительно хорошо делаете, что вам нравится и что приносит значительный доход”. “Клиенты с проблемами и проблемные клиенты – это не одно и то же”, – замечает Патрик Ричард, партнёр Nossaman LLP. Со второй категорией на успех рассчитывать не стоит, уверен он, – ваши ожидания, особенно при литигации, не совпадут. Если к вам пришёл новый клиент, надо быть начеку и обращать внимание на знаки того, что впереди поджидают неприятности, предупреждают американские юристы. Однако иногда отказывать приходится и действующим клиентам – и тут ситуация усложняется. Что должно насторожить юриста при встрече с потенциальным клиентом? И в каких случаях действующему клиенту лучше сказать “Спасибо, но нет”?
Если к вам пришел новый клиент, то стоит посмотреть, сколько консультантов он сменил до вас. Те, кто “скачет” по юристам, – самая опасная группа. Пол Болус, партнер Bradley Arant Boult Cummings LLP, возглавляющий направление работы с клиентами, предупреждает: если у клиента вы четвертый по счёту юрист, то есть повод задуматься – возможно, дело в его нежелании платить или в вопросах этики. “Конечно, это красный флаг”, – говорит он. “Самое лучшее, что можно сделать, – позвонить предыдущему юристу. Не стоит верить клиенту на слово”. Постоянная смена консультантов – это признак того, что с человеком непросто работать, говорит Боуди: возможно, на счету сидящего перед вами человека и иски к юрфирмам – и об этом действительно лучше знать заранее.
Еще одна причина не связываться с клиентом – завышенные результаты от рассмотрения дела. Вопрос касается как сроков рассмотрения, так и возможной суммы, которую рассчитывает отсудить клиент. “Клиент может полагать, что разбирательства принесут ему горшочек с золотом, а вы видите, что там будет пара монет, – говорит Грегори Колл, партнёр Crowell & Moring LLP. – Если вы пойдете дальше по этому пути, то с клиентом возникнут трудности”. О нереалистичных ожиданиях лучше предупредить заранее, уверен он. “Если клиент говорит о том, что дело очень простое, то стоит повысить бдительность. “Плёвых дел” не бывает. Я хорошо работаю и получаю хороший результат, но есть другие переменные, я не могу выигрывать каждое дело”, – делится Колл.
Отказать клиенту стоит и в том случае, если дело идет вразрез с этическими нормами юриста. “Приличные фирмы отказывают, когда видят, что их нанимают для “грязных” дел, например, консультирование по выводу активов, уклонению от налогов”, – говорит Максим Кульков, управляющий партнёр KK&P. Хотя, по словам Евгения Жилина, партнёра юрфирмы “ЮСТ”, на практике ситуация, при которой клиент хочет от адвоката чего-то, что не соответствует требованиям закона, встречается очень редко.
“Другая нередкая причина отказа, боязнь оказаться под политическим преследованием, либо в центре нелицеприятного скандала”, – рассказывает Максим Кульков. Большинство западных фирм осуществляют строгую процедуру проверки новых клиентов на предмет легальности их капитала, вовлеченности в сомнительные операции, репутации бенефициаров: “Не все российские клиенты проходят этот фильтр”.
Проблемой может оказаться и слишком эмоциональный клиент. “Обычно я проявляю эмпатию к клиентам, столкнувшимся с проблемами. Хороший юрист должен понимать, что ситуация, в которой оказался клиент, часто вызывает у него страх, который может вылиться в том числе и в злость или фрустрацию. Хороший консультант должен проявлять эмпатию, когда клиенту сложно”, – говорит Ричард. Но не все его коллеги столь же щедры на поддержку. “Некоторые могут думать только о собственном иске… Я рад оказать поддержку, но я бы предпочел делать это за почасовую оплату”, – иронизирует Брэндон Баум, партнёр Dhillon Law Group.
Крайне важно изначально правильно выстроить диалог с клиентом, уверен Евгений Жилин. “Часто клиенты приходят с одной задачей, но в процессе общения выясняется, что есть другие способы защиты его интересов”, – замечает он.
Обычно юристы отказываются от дел, сторонами по которым являются клиенты компании. Но иногда конфликты не столь очевидны. Там, где практика еще не сложилась, новый клиент может затянуть юриста на позицию, противоположную позиции нынешнего клиента, что в будущем может создать неудобную ситуацию, предупреждают юристы Law360. Грегори Колл рассказал, что его компания вынуждена была отказаться от дел в несформировавшихся областях права. “Юрфирмы могут отстаивать одну позицию, а не обе. Мы не смогли взять дело, потому что позиция, которую надо было занять, шла вразрез с интересами нынешних клиентов”.
Болус согласен, что юрфирмы должны внимательно рассмотреть потенциальные негативные последствия от дела нового клиента. “Надо долго и тщательно всё продумать, особенно если дело публичное, – говорит он. – Иначе у компании в дальнейшем могут возникнуть проблемы. Если речь идет об области права, где практика недостаточно сформирована, то можно нечаянно создать новые правила игры, неудобные для нынешних клиентов. Это то, над чем надо серьёзно задуматься, – и, возможно, клиенту придется отказать”.
Говорить клиенту “нет” – всегда краш-текст отношений: будет ли потом возможность говорить ему “да” на последующие запросы или отказ оставит неприятный осадок и клиент перестанет обращаться вовсе, предупреждает Иван Апатов, глава компании White Collar Marketing. Вне зависимости от масштаба и специализации, приоритетом бизнеса юридических фирм являются доверительные отношения с клиентами, признает Апатов: экономика этому способствует: “Поэтому лейтмотив третьего фильма о Джеймсе Бонде актуален – Never Say Never Again”.
Как правило, действующему клиенту отказывать некорректно. Вопрос деловой этики “адвокат – доверитель”, замечает Денис Фролов, старший юрист BMS Law Firm. Тем не менее, причины для отказа действующему клиенту могут быть вескими.
Основные причины для отказа, сходятся юристы, – отсутствие специализации и конфликт интересов по конкретному вопросу. В таком случае безопасно дать рекомендацию надёжному поставщику услуг, рекомендует Иван Апатов. Однако стоит помнить, что ответственность за качество его работы клиент всё равно будет возлагать на юридическую фирму: прямо или косвенно. Можно попробовать развить соответствующую практику и разобраться с вопросом самостоятельно. “Так делают некоторые бутиковые юридические фирмы, у которых доверительные отношения с клиентом не предполагают и иного подхода. При возникновении конфликта интересов ключевым вопросом является наличие производственных ресурсов, квалифицированных сотрудников, которые смогут работать параллельно, по две стороны chinese wall, сохраняя детали обоих проектов под вуалью конфиденциальности”, – говорит Апатов. Тем не менее, такой варинат не всегда возможен – вести споры сразу за обе стороны нереально.
Отказ от проекта может быть связан и с отношениями. “Есть определённая категория клиентов, с которыми скорее теряешь, чем зарабатываешь: деньги, моральный дух сотрудников, а иногда и собственное лицо. И здесь действует рациональный принцип сохранения своих ресурсов. Как в том анекдоте, когда в ответ на ободрительные слова “ты умный, у тебя получится” собеседник отвечает: “Я мудрый, я даже не буду браться”, – даёт совет Апатов.
Блог о юридическом бизнесе
- PR юридического бизнеса (18)
- Интернет-маркетинг юридического бизнеса (65)
- Маркетинг для адвокатов (103)
- Продажи и переговоры (66)
- Развитие юридического бизнеса (94)
- Управление юридической фирмой или практикой (10)
- Юридический маркетинг (112)
Вы должны знать эти причины и устранить их еще до того, как к вам пришел потенциальный клиент. Большинство этих причин вы можете устранить до встречи, часть их можно устранить в ходе консультации, — то есть до того, как человек ушел.
Остальные можно устранить после проведенной консультации, когда расставлены все точки над i.
- Нет нужды в ваших услугах. Они не нуждаются в ваших услугах или думают, что не нуждаются. Если вам очевидно, что с вашей помощью проблему можно решить быстрее и качественнее, значит, вы недоработали и не объяснили должным образом, что нужно обратиться к вам. Если они не нуждаются в ваших услугах, у них действительно нет проблемы, то это не ваши клиенты, отпускайте их, ничего страшного. Отпустите одних – придут другие.
- Нет желания. Они знают, что им это нужно, но не хотят обращаться к юристам, — это говорит о том, что их боль недостаточно сильна, чтобы заниматься решением их проблемы.
- У них нет доверия. Они не верят, что вы можете выполнить то, что обещаете, или не уверены в качестве ваших услуг.
- Нет симпатии. Ваш внешний вид, ваша манера общаться им не нравится. Опять-таки, это то, что вы можете устранить в корне еще до консультации, то есть выглядеть опрятно, быть в хорошем настроении или по крайней мере в нейтральном состоянии, не в негативном. Ваша манера общаться, вежливость и тактичность в разговоре, умение слушать собеседника – целиком зависит от вас, а не от клиента. Ответственность за это должна полностью лежать на вас.
- Нет срочности. Им это нужно, но не срочно, или их боль недостаточно сильна, чтобы действовать прямо сейчас. Бывает, когда нет срочности по объективным обстоятельствам, то есть срок исковой давности, к примеру, три года, — тогда действительно нет срочности, если нет каких-то иных обстоятельств, которые могли бы побудить к немедленным действовать. Однако бывает мнимое ощущение, что нет срочности, и тогда ваша задача – объяснить потенциальному клиенту, что на самом деле нужно действовать, и нужно действовать срочно. Конкретные инструменты мы рассмотрим.
- Они не принимают решений. Им нужны ваши услуги, но решение принимает кто-то другой.
- Нет денег. Они хотят к вам обратиться, но у них нет денег.
Подпишитесь на рассылку «Юридический бизнес» и получайте новые полезные материалы несколько раз в месяц к себе на емейл!
Подписавшись сейчас, вы получаете подарки:
- 3 главы из книги “Юридическая фирма на миллион: От частной практики до лидерства на рынке” (PDF, 32 стр.)
- «Маркетинговый план удвоения прибыли юридической фирмы из 10 простых шагов» (PDF, 22 стр.)
 |
Загрузка...